L’adaption tant attendue d’Alice au pays des merveilles, conte au combien célèbre de Disney, a pris du plomb dans l’aile. La vision de Tim Burton serait-elle en désaccord avec les valeurs traditionnalistes américaines ? Johnny Depp, aurait-il commis un crime irréparable au point de devenir pariah de la société hollywoodienne ?

Absolument pas ! Alice in Wonderland est tout simplement victime du lobby d’exploitants de salles qui jugent la stratégie marketing de Disney « Insultante ».  La grande chaîne de cinéma « Odéon », disposant de plus 4500 salles en Grande-Bretagne, Irlande et Italie a décidé qu’elle ne diffuserait pas le film. Suite à cette décision,  la société américaine, AMC , disposant elle aussi de 4500 salles lui a emboîté le pas.

La raison fondamentale de cette crise entre exploitants et distributeurs n’est ni plus ni moins que la sortie DVD du dernier opus de Burton. Cette dernière, prévue à peine 12 semaines après la sortie du film n’a pas manqué de susciter le courroux des exploitants, habitués à des délais d’environ 17 à 20 semaines. S’estimant laisés, dû à d’eventuelles répercussions sur le nombre d’entrées en salles qu’aurait cette sortie prématurée, ces derniers ont préféré renoncer à diffuser le film. Pour l’heure, aucune réaction de Disney qui compte toujours capitaliser sur une sortie avant l’été pour compenser les pertes en salles. Le bras de fer entre distribution et exploitation est donc bel et bien engagé ! Rendez-vous dans quelques jours pour en connaître l’issue.